ما هو عبر الجدولة في التسويق؟

عند تحليل البيانات الأولية ، تساعد الجدولة المتقاطعة - الجدول الذي يحتوي على أعمدة وصفوف - جهات التسويق على ملاحظة متغيرين أو أكثر في وقت واحد. يُعرف أيضًا باسم جداول الطوارئ أو علامات التبويب المتقاطعة ، حيث يقسم الجدولة المتقاطعة البيانات الأولية إلى مجموعات فرعية لإظهار كيف يتغير متغير تابع من مجموعة فرعية إلى أخرى. تميل الجدولة المتقاطعة إلى أن تكون الطريقة الأكثر استخدامًا لتحليل البيانات في إجراء أبحاث السوق ويمكن أن تكشف عن العلاقات بين المتغيرات غير الواضحة.

عرض وتحليل واضح

من خلال عرض المتغيرات وعناصرها في جدول يحتوي على أعمدة وصفوف ، فإن الجدولة المتقاطعة تجعل البيانات قابلة للتفسير بطريقة واضحة ، مما يفيد باحث السوق غير المائل إحصائيًا. يمكن أن يحتوي الجدول ، على سبيل المثال ، على معلومات ديموغرافية مثل العمر والجنس. سيكون الجدولة المتقاطعة البسيطة لهذه المعلومات عبارة عن جدول من عمودين مع عمود واحد مخصص للعمر والآخر للجنس. يقوم الباحث بعد ذلك بإدخال جميع المعلومات في هذا الجدول ويكون قادرًا على الفور على رؤية المجموعة الأبرز - حسب العمر أو العرق - التي استجابت لسؤاله.

اكتساب رؤى

نظرًا لأن طريقة الجدولة المتقاطعة توضح المعلومات بشكل واضح ، فإن هذه الطريقة تساعد الباحثين في السوق على اكتساب رؤى أفضل فيما يتعلق بظاهرة السوق المعقدة - الرؤى التي قد تكون خسارة إذا تم استخدام طرق تحليل أخرى أكثر تعقيدًا.

وضوح التفسير

يساعد وضوح التفسير الذي توفره الجدولة المتقاطعة المسوقين على إيجاد روابط أقوى بين أبحاث السوق وإجراءات السوق. من خلال اكتشاف هذا ، يمكنهم تحديد ما إذا كانت الإجراءات المستقبلية استجابة للبحث تحتاج إلى كبح أو استمرار أو إيقاف.

تقليل ارتباك البيانات

يمكن أن تكون البيانات الخام غامضة لتفسيرها إذا كانت مخططة بشكل سيئ. تسمح بساطة الجدولة المتقاطعة للبحث بإضافة عمود ثالث أو رابع إلى الجدول ، مما يوفر مزيدًا من المعلومات حول العلاقة بين المتغيرات دون التسبب في حدوث ارتباك.