أهمية الوعي بالعلامة التجارية

يعد الوعي بالعلامة التجارية أهم جانب في الحملات التسويقية ، على الأقل في البداية. يعد تعريف العملاء المحتملين بمنتج أو خدمة بالطريقة الصحيحة أمرًا مهمًا ، لأنه تمامًا كما هو الحال مع مقابلة الأشخاص - مع الوعي بالعلامة التجارية - الانطباعات الأولى مهمة. يكمن مدى التعرف على المنتج في الوعي بعلامته التجارية ، مما قد يؤدي إلى زيادة ربحية العلامة التجارية أو كسرها. بأي طرق يكون الوعي بالعلامة التجارية مهمًا؟ ما هي العوامل؟

لماذا تبني علامتك التجارية؟

بسرعة ، فكر في مشروب غازي. سيارة. حذاء جري. في جميع الاحتمالات ، تتبادر إلى الذهن أسماء تجارية محددة لكل عنصر. تترك هوية العلامة التجارية انطباعًا طويل المدى في أذهان المستهلكين. يزيد بناء الوعي الناجح بالعلامة التجارية من احتمالات أنه عندما يفكر العميل في مشروب غازي ، فسوف يفكر في علامتك التجارية من المشروبات الغازية. أو الأحذية. أو أي منتج آخر تقوم ببيعه. يعد بناء علامة تجارية نشاطًا متعدد الأوجه ومستمرًا يمكن أن يكون حاسمًا لنجاح شركتك.

أهمية الشعار

بمجرد أن يذكر أحدهم أحد متاجر "الصناديق الكبيرة" ، هل يتبادر إلى الذهن أولاً؟ الاحتمالات هي الشعار: دوائر الهدف الحمراء ؛ حروف جريئة باللونين الأسود والأصفر من Best Buy ؛ واللافتات البرتقالية الكهربائية في Home Depot ، كلها أمثلة على التأثير الذي لا يمحى للشعارات على الوعي بالعلامة التجارية. تعد اختيارات الشكل واللون والخط جزءًا لا يتجزأ من صياغة صورة لا تؤثر على ذكريات الأشخاص فحسب ، بل تولد أيضًا ارتباطًا إيجابيًا.

في كثير من الأحيان ، يتم استشارة علماء النفس عندما يريد المسوقون إنشاء شعار قوي حقًا ، حيث يمكن لعلماء النفس تقديم المشورة بشأن الأشكال والألوان التي لها ارتباط إيجابي بزاوية التسويق الخاصة بمنتج فردي أو منتج شركة. سوف ينقل الشعار الناجح ما يمكن أن يحصل عليه المستهلكون المحتملون من عملك.

استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي

يمكن استخدام الإعلانات المستهدفة على Twitter و Facebook و Pinterest و Instagram وعلى المنافذ الأخرى بعدة طرق. لا يمكن شراء الوعي بالعلامة التجارية فقط عن طريق شراء الإعلانات ، ولكن يمكن للشركات أيضًا التفاعل مع قاعدتها السوقية الحالية ، ومن خلال هذه القاعدة ، يمكنهم توسيع نطاق وصولهم. لنفترض أن الشركة تطلب من العملاء التقاط صورة لأنفسهم مع منتجهم ، مما يؤهلهم للحصول على سلع مجانية.

العديد من أصدقاء وعائلة ذلك العميل ، الذين ربما لم يسمعوا بهذا المنتج ، لن يتعلموا الآن فقط عن المنتج ولكن سيكون لديهم أيضًا ارتباط إيجابي تلقائيًا به ، لأن شخصًا يعرفونه يستمتع به. يُعد الوعي بالعلامة التجارية الذي يتم إنشاؤه عبر وسائل التواصل الاجتماعي طريقة رائعة للحفاظ على العملاء الحاليين مع الدخول أيضًا في أسواق جديدة ، مع أشخاص ربما لم يسمعوا بالمنتج بأي طريقة أخرى.

استراتيجيات التسويق التقليدية

المنشورات المستهدفة ، مثل المجلات القائمة على الصناعة أو أغنية الإعلانات الإذاعية ، تركز انتباه المستمع أو المشاهد على جوانب العلامة التجارية التي تجعل هذه العلامة التجارية لا تنسى. تسمح شاشات العرض داخل المتجر التي تتميز بشكل بارز بشعار العلامة التجارية جنبًا إلى جنب مع الأسعار المتخصصة بالوعي الملموس بالعلامة التجارية ، خاصةً إذا تم وضع الشاشات بالقرب من أغطية النهاية أو عند الخروج لزيادة المبيعات الدافعة.

إن جعل المنتج في نطاق رؤية العملاء وتمكينهم من رؤية المنتج بأنفسهم ، يخلق علاقة تعزز الوعي القوي بالعلامة التجارية.

تعني الوسائط الجديدة في تكنولوجيا القرن الحادي والعشرين أن الجمع بين الصوت والصورة يخلق توقعًا لوعي العلامة التجارية الغامر تمامًا. السوق أكثر تنافسية من أي وقت مضى. يدفع الوعي بالعلامة التجارية المصمم بعناية المنتج أو الخدمة إلى الأمام ، قبل العديد من المنتجات الأخرى.