ما هو الفرق بين التحليل البيئي وتحليل SWOT؟

تستخدم الشركات عدة أنواع من التحليلات كمقاييس لصحة الأعمال. يكشف البعض كيف يمكن للشركة استخدام التدفق النقدي بشكل أفضل ، بينما يوضح البعض الآخر كيف يمكن أن يتضاعف سعر المدخلات في الأشهر المقبلة. يعد تحليل SWOT والتحليل البيئي من الأدوات الإضافية التي تستخدمها المنظمات. على الرغم من أن كلاهما يمنح الشركات نظرة ثاقبة حول العوائق وأوجه القصور المحتملة ، إلا أن هذه التقارير تختلف بطرق دقيقة.

بحث بيئي

يقوم التحليل البيئي بمسح مجال الأعمال لتحديد كيفية تأثير المتغيرات الخارجية على عملية صنع القرار. يصنف روبرت جرانت ، مؤلف كتاب " تحليل الإستراتيجية المعاصرة" ، التأثيرات البيئية على أنها مصدر أو تقارب. يوضح جرانت أن المصادر تشمل العوامل السياسية والاقتصادية والاجتماعية والتكنولوجية ؛ هذه العوامل تشكل ما يعرف بتحليل PEST. لا يكون العمل دائمًا في وضع يسمح له بالتحكم في هذه المتغيرات ؛ يمكنه فقط التخطيط لهم واتخاذ القرارات وفقًا لذلك. تستخدم الشركات التحليل البيئي للتحضير لمجموعة متنوعة من السيناريوهات المحتملة. على سبيل المثال ، قد تستعد المنظمة لتراجع الاقتصاد من خلال صياغة العديد من جداول الإنتاج التي تعتمد على مستويات مختلفة من طلب المستهلك.

تحليل SWOT

يستعرض تحليل SWOT نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات في العمل. كما هو الحال مع التحليل البيئي ، يقوم تحليل SWOT أيضًا بمسح الظروف الخارجية. ومع ذلك ، فإن هذا النوع من التحليل يأخذ أيضًا في الاعتبار المكونات الداخلية. في قسم نقاط القوة والضعف في تحليل SWOT ، تقوم الشركة بتقييم العوامل الفريدة للمؤسسة. قد تتضمن الأمثلة على هذه المكونات القدرات القيادية للشركة وبراءات الاختراع والملكية الفكرية والتكنولوجيا المتاحة داخل الشركة وقوة اسم علامتها التجارية. يمكن للشركة التحكم في هذه العوامل ، لذا فهي تحاول تقوية أفضل أصولها وتحسين نقاط ضعفها الظاهرة.

فوائد التحليل البيئي

يعد تحليل PEST الأعمال للتعامل مع العوامل الخارجية. يوضح روبرت تشابمان ، مؤلف كتاب " الأدوات والأساليب البسيطة لإدارة مخاطر المؤسسة" ، أن تحليل PEST يساعد الأعمال على أن تكون استباقية مع اتجاهات السوق. بدلاً من الاستجابة لقوى السوق ، يشرح تشابمان أن تحليل PEST يعطي الشركة الأدوات اللازمة للاستعداد للمخاطر المحتملة. على سبيل المثال ، قد يكشف هذا النوع من التحليل أن التشريعات الحكومية ستزيد تكلفة المواد الخام بنسبة 20 في المائة. إذا كان بإمكان الشركة استباق ذلك كاحتمال ، فيمكنها تبديل البائعين أو تخزين المواد الخام أو إيجاد بدائل أرخص. مثل هذا الإعداد يوفر في النهاية أموال الشركة ويمنحها بدوره ميزة تنافسية.

فوائد تحليل SWOT

يقدم تحليل SWOT صورة شاملة وشاملة من خلال الكشف عن كل من القضايا الداخلية والخارجية. على الرغم من أن قسمي "الفرص" و "التهديدات" في التحليل لا يختلفان كثيرًا عن تقرير PEST ، فإن مكونات "نقاط القوة" و "نقاط الضعف" تسلط الضوء على القضايا الداخلية للمنظمة. ينصح كارلوس مور في كتابه ، إدارة الأعمال الصغيرة ، بطرح أسئلة إضافية حول كيف يمكن لنقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات هذه أن تساعد الأعمال في الاستعداد للأحداث المستقبلية. هذا يحول تحليل SWOT إلى أداة ثاقبة تسمح للشركة بالاستفادة من الاحتمالات المستقبلية وتجنب المزالق المحتملة.