وكالات الإعلان الكبيرة مقابل. وكالات الدعاية الصغيرة

أفاد مكتب الولايات المتحدة لإحصاءات العمل أن 68 في المائة من حوالي 50000 مؤسسة لخدمات الإعلان والعلاقات العامة في الولايات المتحدة لا توظف أكثر من خمسة عمال. هل يجب أن تثق في حملتك الإعلانية بوكالة بوتيك صغيرة ، أم يجب أن تذهب مع شركة أكبر؟ يعتمد الأمر حقًا على نوع الخدمات التي تحتاجها ومقدار الأموال التي ترغب في إنفاقها.

مقياس الموارد

تميل الوكالات الكبيرة إلى الحصول على موظفين وأموال وموارد واتصالات أكثر من وكالات البوتيك. يمكن للوكالات الكبيرة أن تضع بسرعة عددًا كبيرًا من العمال في حساب و / أو تنفذ بسرعة حملة واسعة النطاق. ومع ذلك ، فإن التقدم التكنولوجي يسد هذه الفجوة ، والوصول الجغرافي للوكالات الأكبر ليس مهمًا كما كان من قبل. تشكل العديد من الوكالات الصغيرة تحالفات ويمكنها إضافة موظفين بسرعة حسب الحاجة.

تجربة

في حين أن العديد من المتاجر مزودة بموظفين أكفاء ومبدعين ، فإن الشركات الصغيرة الأخرى ليست كذلك. أفادت شارون دوتسون ، وهي وكالة من شخص واحد ، أن "معظم خريجي العلاقات العامة الشباب ... لا يمكنهم الكتابة بشكل جيد." من ناحية أخرى ، فإن الوكالات الكبيرة مزودة بموظفين أكفاء ومثبتين. لكن اختيار وكالة كبيرة لا يضمن أن يتم التعامل مع حسابك من قبل مديري الإعلانات المخضرمين. أفاد رئيس الوكالة الصغيرة جيم ميتشيم أنه بمجرد قيام وكالة كبيرة بتأمين حساب ، فقد يتم تعيينه للموظفين المبتدئين.

مجموعة من الخدمات

تقدم وكالات الإعلان الكبيرة عادةً مجموعة كاملة من الخدمات لعملائها ، وغالبًا ما تنفذ حملات إعلانية كاملة في مجملها. تبتكر الوكالات الكبيرة الفكرة وراء الحملة ، وتعمل على استراتيجيات العلامات التجارية ، وتشتري مساحات إعلانية في الوسائط التقليدية وتستخدم وسائل التواصل الاجتماعي. قد تقدم وكالات الخدمة الكاملة أيضًا خدمات تتعلق بأبحاث السوق والعلاقات العامة.

لا تقدم العديد من الوكالات الصغيرة مجموعة كاملة من الخدمات ، ولكنها تركز على جانب واحد من عملية الإعلان. ستطور بعض وكالات البوتيك فكرة حملة ما ، لكنها ستترك الأمر لشركتك لشراء مساحة إعلانية. البوتيكات الأخرى متخصصة في استراتيجية العلامات التجارية أو حملات وسائل التواصل الاجتماعي.

نقطة السعر

كقاعدة عامة ، الوكالات الكبيرة أغلى من وكالات البوتيك. الوكالات الكبيرة لديها فواتير أعلى ، وعادة ما تقدم مجموعة كاملة من الخدمات - ولديها مستوى من المكانة والخبرة التي يرغب بعض العملاء في دفع ثمنها. أفاد رئيس الوكالة ليونارد سافير أن الوكالات الكبيرة غالبًا ما تفرض على العملاء فواتير شهرية تتراوح بين 20 ألف دولار و 40 ألف دولار. في المقابل ، تفرض العديد من الوكالات الصغيرة رسومًا شهرية أكبر في حدود 2000 دولار أو 3000 دولار.