حول الدعاية والتسويق

الإعلان والترويج مفاهيم وثيقة الصلة في مجال تسويق التجزئة والاتصالات. يستخدم تجار التجزئة الإعلانات لعرض صورة العلامة التجارية ولزيادة حركة المرور إلى متاجر البيع بالتجزئة أو مواقع الويب. التسويق هو وضع استراتيجي للمنتجات التي تجذب الانتباه وتساهم في المبيعات بمجرد تواجد العملاء في المتاجر.

أساسيات الإعلان

يشمل الإعلان الرسائل التي يتم الدفع مقابل الحصول عليها ، والتي يتم تسليمها عبر وسيط جماهيري وتهدف إلى إقناع العملاء بطريقة ما. يقدم تجار التجزئة رسائل إعلانية من خلال وسائل الإعلام مثل التلفزيون والراديو والصحف والمجلات واللوحات الإعلانية والبريد المباشر وشبكة الإنترنت لتعزيز العلامة التجارية للشركة ، ولخلق انطباعات إيجابية مع العملاء ، وجذب حركة المرور والترويج للمنتجات. تستهدف الإعلانات الفعالة أنواعًا معينة من العملاء الذين لديهم اهتمام أكبر بالشركة والمنتجات التي يتم الترويج لها في الرسالة.

أساسيات التجارة

الهدف الأساسي للتسويق الفعال هو تحسين تجربة العميل. تعد الجاذبية المرئية لشاشات عرض المنتجات ، وسهولة التفاعل مع المنتج ، والإمداد القوي للمنتجات التي يريدها العملاء كلها عناصر مهمة في التسويق. تقوم بعض الشركات بتوظيف مديري تسويق للمتاجر أو المناطق التي تتمثل وظيفتها الرئيسية في تطوير استراتيجيات التسويق داخل المتجر أو عبر الإنترنت. يتم إنشاء Plan-o-grams عادةً لتُظهر لموظفي المتجر كيفية تعيين العروض والمنتجات في كل قسم من أقسام المتجر.

علاقه مترابطه

تتضمن مناهج التسويق المتكاملة خططًا إستراتيجية تربط بين الإعلان والترويج. إذا روج بائع تجزئة لنفسه كمزود لمنتجات عالية الجودة ، يتوقع العملاء أن يجدوا شاشات عرض أنيقة مع منتجات عالية الجودة ومعبأة جيدًا ، يدعمها موظفون على دراية يمكنهم مناقشة الفوائد. يحتاج بائع التجزئة الكبير المخفض الذي يروج لنفسه كمتجر مناسب وشامل إلى بيع البضائع من خلال الأقسام المنطقية وترتيبات الرفوف واللافتات الواضحة وإعداد المتجر الذي يجعل تجربة التسوق فعالة.

عبر الانترنت

أدى النمو في تجارة التجزئة عبر الإنترنت إلى علاقة أقوى بين الإعلان والترويج في كثير من الحالات. في مقال نُشر عام 2009 بعنوان "بحث تجربة المستخدم وإدارة الإعلان والترويج عبر الإنترنت" الذي نُشر في المؤتمر الدولي الثالث حول التدويل والتصميم والتنمية العالمية ، أشار فرانك واي جو إلى أن المستهلكين غالبًا ما يرون اختلافًا بسيطًا في تخطيطات البضائع عبر تجار التجزئة على شبكة الإنترنت. بدلاً من ذلك ، يجب على تجار التجزئة عبر الإنترنت التركيز على إنشاء تجربة شخصية ومخصصة للمتسوقين الذين يتصلون برسائل الإعلان عن العلامة التجارية والمنتجات التي يتم تسليمها من خلال وسائط أخرى وفي الإعلانات عبر الإنترنت. تستخدم بعض الشركات عروضًا توضيحية افتراضية وأدوات تسوق عبر الإنترنت لتسويق منتجات أفضل مثل الأزياء والملابس.