إعلان مقابل. رعاية

غالبًا ما تتم مناقشة الإعلان والرعاية على أنهما نفس الشيء. ومع ذلك ، يُنظر إلى الرعاية عادةً على أنها علاقة أقوى وأعمق من مجرد تبادل إعلاني للقيمة. الإعلان هو موضع رسالة فردي بينما الرعاية هي ترتيب مستمر.

أساسيات الإعلان

الإعلان هو رسالة واحدة تعد جزءًا من حملة إعلانية ، بينما الحملة الإعلانية هي جزء من ترويج العلامة التجارية المتكاملة للشركة. إعلان تلفزيوني واحد أو إعلان إذاعي أو إعلان مطبوع أو إعلان على لوحة إعلانية أو موضع فردي من خلال أي وسيط جماعي آخر هو إعلان. الحملات عبارة عن قصص حول علامة تجارية يتم إخبارها عبر سلسلة من مواضع الإعلانات المتكاملة والمتسقة. يتضمن الترويج المتكامل للعلامة التجارية تنسيق جميع جهود التسويق والاتصالات لبناء العلامة التجارية وصيانتها.

شراء إعلان

غالبًا ما تعمل الشركات مع وكالات الإعلان لتطوير الإعلانات والحملات. بمجرد إنتاج الإعلانات ، يتم شراء مساحة الوسائط لتسليم الإعلانات إلى الأسواق المستهدفة. يُطلق على كل عقد إعلان معين أو شراء مساحة شراء إعلان. لتمييز الإعلانات عن الرعاية ، ضع في اعتبارك شراء إعلان كمعاملة تجارية بسيطة حيث يشتري المعلن أو ممثل وكالته مساحة من وسيط يبيع المساحة والوصول إلى جمهوره لكسب الإيرادات.

أساسيات الرعاية

الرعاية هي علاقة بين مضيف البرنامج أو الحدث والمعلنين الذين يدعمون البرنامج أو الحدث مقابل مقدار متفق عليه من العرض. كما لوحظ ، فإن التمييز بين علاقة بسيطة بين المعلن والوسيط والرعاية يكون أحيانًا مجرد دلالات. ومع ذلك ، عادة ما تكون الرعاية التزامًا أقوى وأكثر استمرارًا بين الراعي ومقدم البرنامج أو الحدث.

الأنواع الشائعة

يمكن للمنظمات رعاية شبكات الكابل المتخصصة أو برامج معينة على التلفزيون أو الراديو ، على سبيل المثال. في مقابل مدفوعات الرعاية المنتظمة والمستمرة ، يتلقى الرعاة عادةً قدرًا معينًا من الإشارات ومواضع الإعلانات. يمكن أن تشمل الرعاية أيضًا الأحداث الرياضية أو الثقافية أو الفنون الجميلة. على سبيل المثال ، اعتبارًا من عام 2011 ، ترعى Buick حدثًا للجولف كل عام يُعرف باسم "Buick Open". في مقابل دعم الحدث وبثه التلفزيوني ، تتلقى الشركة التعرف على الاسم وعرض الإعلان طوال الحدث. يعد هذا أكثر وضوحًا من مجرد وضع إعلان على تناوب أثناء البرنامج.