هل المنظمات غير الهادفة للربح تحتاج إلى علاقات عامة؟

تعتمد المنظمات غير الربحية على العلاقات العامة والاتصالات التسويقية الأخرى لمجموعة متنوعة من الفوائد التي تتجاوز طلب الدعم المالي المباشر. كلما زادت صورة إيجابية يمكن أن تزرعها المنظمة غير الربحية ، زادت الفرص التي ستتاح لها لتحقيق مهمتها وأهدافها. إن معرفة كيف يمكن لحملة علاقات عامة منسقة أن تساعد منظمتك غير الربحية ستساعدك على اتخاذ قرارات أفضل فيما يتعلق بنشر الكلمة في مؤسستك.

التطوع

عندما يكون لمنظمة غير ربحية صورة عامة إيجابية ، يكون الناس أكثر استعدادًا للتبرع بوقتهم. تتطلب العديد من المنظمات غير الربحية مساعدة تطوعية لمواصلة عملياتها وتحقيق أهدافها. يمكن أن يشمل ذلك التبرع بخدمات الخبراء مثل التسويق أو التصميم الجرافيكي أو المحاسبة أو تطوير مواقع الويب. ويشمل أيضًا العمالة غير الماهرة ، مثل القائمين على وقوف السيارات والمرشدين في الأحداث ، والمتطوعين لتعبئة المظاريف والداعمين للعمل على طاولات وأكشاك التسجيل في الأحداث.

التعليم

إذا كان الهدف من المنظمة غير الربحية هو جعل الجمهور يتصرف بطرق محددة ، فإن العلاقات العامة تساعد المنظمة في نشر الخبر حول قضايا محددة. قد يشمل ذلك مؤسسة خيرية تحارب بدانة الأطفال وتنشر مقالات في الصحف والمجلات التي تعلم الآباء كيفية مساعدة أطفالهم على تناول طعام صحي. قد تشمل أنشطة العلاقات العامة منظمة سرطان الثدي التي تنتج مقابلات تلفزيونية وإذاعية لتثقيف النساء حول كيفية إجراء فحوصات الثدي ومتى ولماذا. يمكن أن تساعد حملة العلاقات العامة التعليمية المستمرة أيضًا مؤسسة غير ربحية في تحقيق هدفها في نظر دائرة الإيرادات الداخلية الأمريكية ، التي تمنح أو تزيل حالة الإعفاء الضريبي من المنظمات غير الربحية. إذا كانت المنظمة غير الربحية عبارة عن اتحاد تجاري ، فإن الحملات التعليمية تساعد في إنشاء تسجيلات العضوية وحضور المؤتمرات والمعارض التجارية والاجتماعات.

التبرعات

يمكن لمنظمة غير ربحية زيادة جمع التبرعات والتبرعات العينية من خلال تنمية صورة عامة إيجابية وتعزيز نجاحاتها. عندما يرى الناس أن تبرعاتهم تُستخدم لأغراض إيجابية محددة ، فمن الأرجح أن يتبرعوا. بالإضافة إلى التبرعات النقدية الفردية والشركات ، يمكن للمنظمات غير الربحية تقديم تبرعات بالسلع والخدمات ، مثل الملابس المستعملة والسلع المعلبة والطباعة وأثاث المكاتب وأجهزة الكمبيوتر وغيرها من العناصر التي يمكن استخدامها أو بيعها.

التشريع

غالبًا ما يمكن تعزيز أهداف المنظمة غير الربحية من خلال التشريعات. يمكن للمنظمات غير الربحية التي تستهدف مرضًا أو حالة معينة أن تزيد من فرص قيام المجالس التشريعية في الولايات أو الكونجرس الأمريكي بزيادة التمويل لهذا المرض أو الحالة إذا تأثروا بعلاقات عامة إيجابية. يمكن للمنظمات غير الربحية التي لا يُسمح لها بالضغط على المشرعين مباشرة تثقيف السياسيين من خلال إدراجهم في قوائمهم البريدية لتلقي رسائلهم الإخبارية. عندما يرى السياسيون قصصًا إخبارية حول أنشطة منظمة غير ربحية ، يمكن أن يحفزهم ذلك على التصرف أو التصويت لدعم مهمة المنظمة.