ما هو بيان غامض في الإعلان؟

الغموض يعني غير واضح أو مفتوح للتفسير. في الإعلان ، تريد تجنب العبارات المعممة التي يمكن تطبيقها على أي علامات تجارية أو منتجات. بدلاً من ذلك ، تريد عادةً رسائل واضحة وموجزة ومؤثرة تسلط الضوء على الأشياء التي تجعل علامتك التجارية ومنتجاتك أقوى من غيرها.

الأساسيات

في سياق الإعلان ، تعني العبارة غير الواضحة أو الغامضة عمومًا أن ما تقوله عن شركتك أو الحل الخاص بك يمكن أن ينطبق بسهولة على العلامات التجارية المنافسة. يتناقض استخدام مثل هذه العبارات مع الهدف المشترك للإعلان ، وهو تمييز علامتك التجارية عن الآخرين بسمات محددة وفريدة. لتجنب الغموض ، من المهم أن تفهم نقاط القوة والضعف في علامتك التجارية بالنسبة للسوق.

أمثلة

إذا قمت بتسويق قالب حلوى جديد ، فإن ادعاء العلامة التجارية مثل "قالب الحلوى هذا رائع" ، يكون غامضًا للغاية. في حين أن كلمة "عظيم" لها دلالة إيجابية ، فإن محبي الشوكولاتة أو ألواح الحلوى قد يشعرون بهذا الشعور تجاه معظمهم. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تنطبق كلمة "عظيم" على الذوق والرضا عن الجوع ونقاط القوة الغذائية أو حتى المسؤولية الاجتماعية للصانع. بدلاً من ذلك ، قل بالتحديد لماذا هو متفوق في الموضة ، الأسلوب مهم. ومع ذلك ، فإن قول عنصر من الملابس "أنيق" هو ​​طريقة مفتوحة للغاية للتفسير. قد يعني المظهر الأنيق أنه عصري أو أنيق أو مميز أو أن العنصر يتناسب مع المظهر الحالي أو نمط الملابس.

مشاكل

يمكن أن ينجم عدد من المشاكل عن الغموض في الإعلان. أولاً ، هذه العبارات عامة جدًا بطبيعتها بحيث لا تسمح لعلامتك التجارية بفصل نفسها عن الآخرين. كما أن العبارات الغامضة لا تفعل الكثير لإثارة حماس العملاء المستهدفين. هناك مشكلة أخرى وهي أن احتمال التفسير أو المعنى المزدوج يمكن أن يؤدي في الواقع إلى استياء الناس من رسالتك إذا تم تناولها بطريقة غير مقصودة. تم رفع دعاوى قضائية من قبل المنافسين بسبب بيانات غامضة فسروها على أنها تشهير بعلاماتهم التجارية.

العلامة التجارية

تعتبر العلامة التجارية طويلة الأجل أساسية في أهداف الشركة من خلال الإعلان والترويج. العلامة التجارية هي استخدام بيانات الفوائد والإشارات المرئية لتمييز علامتك التجارية. تريد إنشاء صورة لعلامتك التجارية لا تُنسى وواضحة وفريدة من نوعها. إن البيانات الإعلانية الغامضة التي يمكن أن تتعلق بسهولة بالمنافسين لا تساعد علامتك التجارية فحسب ، بل يمكن أن تضعف قيمتها بمرور الوقت.