الحقيقة الفيدرالية في قانون الإعلان

قانون الحقيقة في الإعلان الفيدرالي عبارة عن مجموعة من القواعد الواردة في قانون لجنة التجارة الفيدرالية التي تنظم معظم محتوى الإعلان على مستوى الدولة. تدار وتنفذ من قبل لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية. هناك أيضًا لوائح إعلانية منفصلة وإضافية من مختلف الوكالات الحكومية الحكومية والمحلية.

صادقة وغير خادعة

القانون يجرم الكذب في الإعلانات. على سبيل المثال ، الإعلان عن نشاط تجاري بأنه سيبيع عنصرًا معينًا بسعر معين هو كذبة ما لم يكن لديهم العنصر الفعلي المتاح للبيع والسعر المحدد. مثل هذا الإعلان سيكون غير قانوني حتى لو لم يكن كذبة ، لكنه خادع. إن توفر سلعة واحدة فقط من هذا القبيل دون القول بوضوح أنها الأخيرة ، سيكون إعلانًا مخادعًا. إن عرض صورة عنصر ليس المنتج الفعلي للبيع أو بيع عناصر مجددة دون توضيح هذه الحقيقة هي أمثلة أخرى للإعلانات المخادعة. يمكن اعتبار أي محتوى إعلاني يضلل أو يربك الجمهور المستهلك ويحثهم على إجراء عملية شراء مخادعًا.

دعم المطالبات

أي نوع من الادعاءات الواردة في الإعلان يجب أن تكون قادرة على إثباتها من قبل المعلن. وهذا يشمل كلا من المطالبات الصريحة والضمنية. المطالبة الصريحة عبارة عن بيان يتعلق بالمنتج مذكور حرفياً في الإعلان. إن الإشارة إلى أن ثلاثة من كل خمسة مستهلكين يفضلون طعم الحبوب المعلن عنها هو ادعاء صريح ويجب إثباته بأدلة موضوعية ، مثل اختبار طعم المستهلك الموثق. المطالبات الضمنية غير مباشرة أو مستنبطة ويجب أيضًا دعمها. إن إظهار شخص يتحدث بهدوء على الهاتف بالقرب من معالج طعام معلن يعني أنه هادئ. شهادات المستهلك أو الضمانات وحدها لا تكفي لإثبات المطالبات بشكل قانوني.

غير عادل أو ضار

تعتبر FTC الإعلانات غير عادلة إذا تسببت في ضرر كبير للمستهلكين يفوق أي فوائد قد يحصل عليها المستهلك. يمكن اعتبار إعلان لمعدات الغوص بدون إخلاء مسؤولية بخصوص الخطر المحتمل لغوص السكوبا غير عادل. ومع ذلك ، فإن إعلانًا للطيران على شركة طيران معينة ، بسبب لوائح السلامة الشديدة والفائدة الواضحة للمستهلك ، لا يحتاج إلى السماح بمثل هذا إخلاء المسؤولية. أيضًا ، سيتم اعتبار الإعلانات التي تنتهك السياسة العامة بشكل واضح ، مثل تحريض الأطفال على شرب الجعة ، غير قانونية أيضًا.

إجراءات FTC

ينطبق القانون على جميع أنواع الإعلانات تقريبًا وفي جميع أنواع الوسائط ، بما في ذلك الوسائط المطبوعة والإلكترونية وعلى الإنترنت. عادةً ما تشرف لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) فقط على الإعلانات المنتشرة على مستوى الدولة أو التي تشكل خطرًا جسيمًا على عدد كبير من المستهلكين ، وخاصة الإعلانات الموجهة للأطفال أو التي تتضمن منتجات الصحة والسلامة. تتمتع لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) بالصلاحية القانونية لطلب سحب إعلان مخالف ، وتقييم الغرامات المالية على المعلنين المخالفين ، وطلب إعلانات تصحيحية ليتم عرضها. لا تمنح FTC موافقة مسبقة على أي إعلان معين.